创头条编译  印度最大的节日排灯节（Diwali）将至，电商们又将迎来年度销售高峰期。类似于我国的双十一，排灯节是印度的全民狂欢购物节，在这期间电商们会推出各种促销活动，如亚马逊的“Great Indian Festival”和印度本土电商Flipkart的“Big Billion Days”。

节日前6天电商销售额或同比增长32%

咨询公司RedSeer的数据显示，在2018年排灯节期间电商销售额同比增长77％，而2018年全年同比增长约35％。换句话说，排灯节期间的销售增长是全年增长水平的2倍多。

在今年第二季度，印度GDP增长率创6年新低。与此同时，今年上半年，印度消费者花费出现下降。据咨询公司Kantar报告，在今年前6个月，消费者在电商平台上的消费总额下降21%，平均交易规模下降27％。在排灯节期间，这种情况有望改变。

美国市场研究公司Forrester Research的报告显示，今年约80％的排灯节线上销售将发生在节日前6天（9月29日到10月4日），这6天的销售总额预计将达38.2亿美元，相比去年同期增长32％。另外，总体而言，今年排灯节线上销售总额预计将达48亿美元左右，三线城市购物者将成为一大推手，节日期间他们将花更多的钱。

从行业来看，智能手机将占排灯节线上销售总额36％左右；其次是时尚，占24％。

各大电商积极为节日做准备

今年，亚马逊和Flipkart将同一时期（9月29日至10月4日）推出其购物节“Great Indian Festival”和“Big Billion Days”。为了吸引更多购物者，它们将增加产品种类、推出各种折扣。

据报道，本月初，亚马逊将其家具类产品增加了160,000多种。类似地，为了推动其家具产品销售，Flipkart推出了FurniSure线下体验店。

获得阿里巴巴投资的电商平台Paytm Mall也在增加其商品种类，预计节日期间将销售100多万种产品，包括玩具、收藏品、时装、汽车配件、礼品和节日装饰用品等。据报道，这个印度支付巨头Paytm旗下的电商平台将在节日期间投入3亿卢比推广这些产品。

二三线城市成主要推动力

RedSeer报告还指出，购物者数量显著增加。在去年排灯节期间，购物人数增长5倍，其中大多数来自二线和三线城市。

在意识到这一趋势后，电商们纷纷将服务扩展到二线和三线城市，从而实现本土化。在亚马逊网站推出印地语版客户服务界面的同时，Flipkart在2月推出一个“覆盖项目”，将二线和三线城市纳入其服务交付范围。

排灯节也增加了电商们的招聘量。据报道，Flipkart最近雇佣了5万名员工，该公司进一步预测说今年节日期间其创造的间接工作岗位将比去年增加30％。类似地，亚马逊印度声称其直接创造了超过9万个临时就业机会。

编译：邓桂华。原文——https://entrackr.com/2019/09/india-festive-sales-rises-forrester-report/

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