创头条消息，11月11日，天猫美妆再破纪录，刚过1点24分，成交额就突破去年全天纪录。

开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；11分钟，欧莱雅破亿；13分钟，完美日记破亿……美妆新消费速度惊人。

来自天猫的数据显示，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。

而截至11日2点，这份名单上又增添29位新成员： HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。

受营销广告和网红带货影响，在这次双11购物节上，国际大牌的明星产品越来越受到大众青睐。天猫双11开场1小时，雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗就成为最红爆款，成交轻松破亿。

数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”，其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天，雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，为此，雅诗兰黛紧急调货，把全球库存的小棕瓶都运往中国。

同时，国货品牌也实力强劲，除了百雀羚等老牌国货美妆品牌，新锐品牌也快速崛起。刚“触电”不久的品牌花西子，第一年参加天猫双11，就以开场1小时成交额破1亿的成绩成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一，而新锐国货完美日记连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。

据悉，今年，资生堂、爱茉莉等全球美妆集团纷纷在阿里巴巴附近设立了“驻猫办“，基于阿里巴巴商业操作系统，越来越多的品牌正在走向全链路的数字化运营。