最近，某知名地产公司高管因群发红包时表示“不转发移出本群”引发热议，很多人因不适而退群。

且不对事情进行评议，“不转发就踢”这一做法背后，其实反映了企业“社群裂变”推广模式的隐痛。

近几年，“私域流量”受到很多公司的青睐，其中通过社群等“群发红包”刺激传播裂变是最常用的手段，但这一方式在实际操作中经常遇到尴尬——

1、 企业发红包，群友抢了红包后是否转发无从了解，如果一一追问显得不友好，影响社群氛围；如果一一加好友查看朋友圈，也很难实施。

2、 企业发放红包较小无人问津，或者群友抢了红包感觉和自己分享的价值不相符。

如此一来，企业推广就会陷入“投入不产出”或者无从评估的境地，怎么破？

针对社交渠道分享的痛点，创新创业服务机构创头条（Ctoutiao.com）于2017年上线了“push红包”的推广产品，企业用户发布文章后可以选择放入现金红包，用户分享该文章后可获得红包奖励，根据用户分享后带来的阅读量还可以获得不同额度的“现金奖励”。

与传统群红包推广相比，创头条的“push红包”基于用户主动分享的行为设定，分享群体不仅限于熟人圈，传播数据可统计，对传播贡献值大的用户可以获得更多红包。其次，企业发放的金额可根据自身成本设定，避免“红包太小”无人问津的尴尬。

据了解，该产品上线以来，数千企业通过“push红包”带动了数十万次的分享和转发。