导语：请记住，用户所获得的有关产品的全部指数都来自于系统表象。
大部分节日营销都会变成自嗨。
今年5月8号母亲节的时候，Uber杭州全员出动搞了个活动：体验十级阵痛里的母爱，并结合热度指数最高的互动形式，在斗鱼做全民直播。直播在线观众人数刚刚破百，朋友说本该群众参与的活动，结果去玩儿的都是内部人员，有点尴尬。
更尴尬的是，16年有229个节日啊摔！下一个节日6.1，假设像星爷版《唐伯虎点秋香》里的人生只若初见，儿童节跟中国医药节、国际气象日齐批次深情回眸，六一简直是要情怀有故事，要故事有情怀。毕竟中国宝宝这么多，宝宝还只是个宝宝，宝宝长大了也还只是个宝宝。当天朋友圈估计是满屏善意地蹭红包，拿来买零食买口红买LV……
这个同于妇女节、父亲节一样，原本局限于特定年龄和社会身份的节日，演绎成各层面极大限度地狂欢：社会化营销的箭不仅仅特定于母婴市场了。就算没有Durex说风成雨的文案功底，2C的企业玩法也太多太多了，那么怎么玩成迪斯尼乐园而不是车祸现场，我们可以尝试性聊聊。
可联合采取的营销方式：Logo、Gif动图、节日产品优惠/套装、萌娃漫画形象+文案、结合异业线下活动、海报、微信自制表情、短视频、H5、VR、直播。
每个品牌都幻想着通过节日营销来增强粘提高知名度，赢取白富美走向人生巅峰，可好的营销有哪些明显属性？
1.强烈动态。最好的运营策略则是最大限度上贴合用户。可能为了一个目标，你会制定ABCDEFG方案，然后根据优先级不断快速测试调整。没错，在6月1日最好准备好PlanABCD！
2.系统化，不孤立。每个老板都想要10万+，所以往往话题性事件一出锅，昏暗中就“崩”地亮灯，各路文案蜂拥而至：老板，看！你想要的10万+！为了追求阅读数和点击量，不断择热门而推之。
天朝七彩庞杂的热门事件让营销狗内心波澜壮阔小船儿荡起双桨，品牌在用户心中的定位也是说翻就翻。这时连环性策划活动的必要性就凸显出来了，日常的长期活动，可以与节日性的短期活动相结合，定期发射内容重叠性高的糖衣炮弹，以此最大限度刺激用户的记忆神经。
案例：台湾麦当劳广告等待篇，告白篇，接受篇，视频非节日营销但是对节日营销策划有借鉴性，每一集都针对特定性的人群。在人群选择和剧情上不走传统的套路，将出柜等先锋性题材纳入进去。更多地依赖于简单（甚至极度简单）的剧情结构+高感染力的情绪，内里主题具有连贯性。另外，台湾演员自然疏松的演技也是亮点，毕竟大陆KFC广告的专业浮夸配音真的让我方了很多年。
飘柔和百事在几年前也做过类似视频广告，飘柔以罗志祥与曾恺玹的爱情史为线分篇论述，连贯性主题可以沿用到漫画、文案等更多容易自制的展现形式。
《设计心理学》里有句话：请记住，用户所获得的有关产品的全部指数都来自于系统表象。
也就是说，理想状态下的用户模式应该和产品设计模式全部吻合，但实际上用户和设计人员的交互只能通过系统本身进行。这一是要求产品相关设计和正确概念模式的一致性，表象很重要！在交互过程中，可以完成相关用户研究。
想用户所想，知道用户接下来要干什么，提前为用户想好了下一步操作。
在节日中挖掘出的用户需求，很有可能为今后的产品改进有重要的研究意义价值。
这里做两个案例比较：
1.母亲节前夕，腾讯手机充值订阅号发布H5页面—“为爱充值，每一个妈妈都是孩子的超级英雄”，在H5页面中可观看微电影《来自星星的妈妈》，并可以为自闭症孩子的妈妈捐款献爱心。腾讯手机充值团队发布的微信与手机QQ话费充值大数据显示，高达40%的用户选择为妈妈充值话费，活动期间，有超过三万网友参与了腾讯的公益活动，进行了捐助。
视频链接：http://v.qq.com/boke/page/n/0/b/n0301dg7wsb.html
2.I Do的珠宝品牌在今年1月发布三条系列视频，以此推广一系列适用于周年纪念日的产品，其中之一的大致内容是想当梦想舞蹈家的女主角放弃梦想相夫教子，换得男主角实现梦想公德圆满。结语“有一种幸福叫付出”。剧情遭到围喷。
视频链接：http://v.qq.com/page/u/v/3/u0181hisnv3.html
阑夕在《几点看法：关于两支广告和一种女权》中提到几点：尊重、两性平权、男色消费。
儿童节营销的内在规律和以上保持一定一致性，即：可以用叙事他人的手段，考虑社会对内容表达是否会有偏见，不要去歌颂有争议性的价值观。从小的个人来上升到宏观社会层面，引发更深层次的共鸣。
跨界联动。电影是一个很好的场景。想想儿童节档期可能催生什么类型电影的火爆，通过电影消费大数据以及豆瓣、烂番茄的电影评分和争议度，来判断观众认可度。今年六一挡，除了近日刚离婚的约翰尼·德普主演的《爱丽丝梦游仙境2》，还有《阿里巴巴所罗门封印》等影片可以寻求相关合作：
案例：百度糯米在新年档与年度大片《西游记之孙悟空三打白骨精》合作，进行餐饮和电影的联消互动。形式是：在百度糯米消费餐饮服务，便可以联动获得电影消费优惠。这为百度糯米带来不小的流量。
这里做两个母亲节前后的抖机灵分享：
1、视频创意：妮维雅防晒霜发布从天降天“屎”的创意：一只可以远程控制的机器鸟，机身装有妮维雅防晒霜的喷射装置，还配有紫外线摄像头，可以识别那些还没有涂抹防晒霜的孩子，如此，孩子们就有了被“鸟粑粑”扫射的防晒初体验。
2.行动派：坐飞机会压迫耳膜，所以婴儿会在飞机上以哭来抗议。孩子哭会影响到周围的人，父母也会觉得尴尬。因此JetBlue航空公司找到广告公司Lowe做母亲节营销：一个孩子哭，全部乘客机票降价25%，4个孩子哭，全部乘客的来往机票免费。
秒拍可以通过“5.30网红节”的造节现象来涌现大批次高质量精细化的UGC，但是大多数公司没有新浪微博的优质内容制作者体量，在特定节日如何低成本小制作，还能引发用户的病毒性传播，点子关键。毕竟最好玩的是非虚构性生活，屌丝型的创意往往一言不合就逆袭。
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