_{4月份，微信公众账号“新媒体课堂”对当前直播领域的投融资情况进行了统计，目前已知的直播APP有116个，其中108个项目获得融资。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A有32家，A轮有32家，获得B轮融资8家，C轮融资一家为ImbaTV英雄互娱所投，D轮一家为正在现场，复娱文化所投。另有8家被并购，还有6家所属上市公司，比如来疯属于合一集团（优酷土豆），虎牙属于欢聚时代，另外NeoTV独立上新三板。可见，直播平台爆发式增长。但是为什么直播会如此火爆？}

微播易副总裁、《社交红利》作者徐志斌认为，其根本原因可以用两个关键词解释：1、用户需求；2、廉价娱乐。在接受思达派（www.startup-partner.com）记者采访时，徐志斌表示，网红直播经济正在刺激新电商巨头崛起，很可能会改变未来电商行业的发展格局。

一、为什么直播必然会火爆？

2015年，微播易走访了一批社媒用户和合作伙伴，得到的结论全部趋向两点：

1、社媒投放金额越来越高，可以说是一个从尝试到标配的过程。 “过去社媒在企业的预算配备是1％－3%左右，现在已经到达了30%左右了，甚至到50%。”徐志斌称，此中，微博和微信呈现很好的上涨趋势，但涨势最快的则是视频。

2、“廉价娱乐”的力量。在《社交红利（修订升级版）》一书中，徐志斌曾提及“一对多”的”即时“沟通工具象限。微博的弱关系加大了信任成本，而微信的强关系也让人们接受到的信息差异化严重。因此在这个过程中，新的更简单直接的产品就会重新进入。“用户需要更简单的方式获取更愉悦享受。”徐志斌解释称，尤其经过6年的微博市场洗礼后，视频的魅力显然超越文字，而这也是直播火爆的基础所在。

二、怎样的直播产品能火？漂亮姑娘一定会被有价值的信息覆盖掉

向好大趋势下，什么样的直播产品会火呢？徐志斌看来，这是有规律可循的。

1、时间窗口：第一时间进入市场，一定是事半功倍的，成本最低效果最好容易出彩；2、产业本身的质量：从微博微信的发展规律来看，一定是内容越来越好的账号盖住平庸的账号。

比如，最开始微博是“冷笑话”，微信是“不转不是中国人”和“养生”；随后你会发现垂直账号、精英账号变得越来越贵；再之后就要又垂直又精英，还要写得特别嗨，才能被大家认可，比如咪蒙、papi酱、六神磊磊、差评等，这批“头部”账号，实际上意味着优质内容覆盖性的势差。

徐志斌认为，优质内容基本都遵循一个逻辑“廉价娱乐”，即我要在最短的时间，我要不动脑子，来获得最愉悦的享受。他表示，未来，势能差会越来越高。“在今天，最火的直播一定是颜值、漂亮姑娘、玩游戏等，但这些东西都是无意义的，未来一定是有价值的东西覆盖它。比如，一个扎实的访谈或者其他内容，去往下覆盖，一定会有好的结果。”徐志斌说。

三、直播下一步是什么？或带来新一轮电商洗牌

在被问到直播是真火还是虚火的时候，徐志斌略微思考称，“说现在的直播是虚火也对，因为市场容纳不下几百家直播产品，这和当年的团购的逻辑一样。而且虚火之后，只会剩下两三家大型的平台以及三五家垂直的平台。最早，在今年就会看到死掉的直播产品。”

那么，除了打磨好产品外，还要做什么才能留下来？

1、资本：不管是观望还是血拼，前提都是有钱，只有拿到钱才能先存活下来；

2、获客渠道：社交网络是目前直播App最大、最稳定、最有效的获客渠道，但今天看起来很多产品没有获客渠道，所以他的钱就会被迅速消耗掉。即使它有获客方法，没有办法持续的话，也会被别人超越；

3、用户运营：因为用户来了之后最大的问题就是留存，毕竟现在的用户越来越挑剔，如果产品体验不好的话马上就走；

4、技术：目前直播服务器的带宽成本特别高，即使有些大型的直播一个月的营收有几个亿，但是带宽成本也几乎是几个亿。

目前，直播格局基本落定，并且正在刺激新电商巨头崛起。“你会发现最后剩下来的，可能就是明面上这几家，新机会很难了。而且，从根本上左右直播浪潮的是——用户定义自己身份的方式方法变了。”徐志斌说，“过去是我关注你，然后点赞、评论、转发，现在是，你说这个东西很好，我买了。”

这正如吴晓波所言，垂直电商的生态，互联网的逻辑是流量入口。但在移动互联网时代，流量的主权掌握在消费者手中。在各种网红经济、直播里，商品的人格化慢慢强化。所以我们会看到情况是，标品可能还是在流量平台购买，但是非标品的东西更多已经在社交环境中完成购买了。

而直播恰巧就是目前乃至未来社交环境中必不可少的一环。徐志斌表示，它背后对于企业广告的效果转化、博主拿到的打赏以及潜在电商帝国的形成，不可小视。“相信很可能会有新的玩家进入，而这个玩家会以他的融资速度和出货规模的速度备受关注，甚至会成为新的电商巨头。只是现在还没有注意到。”他说。

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