先说两个例子。

苹果最近刚获得了一项专利，这项专利是一种拥有弯曲屏幕虚拟按键的想法，与现在三星Galaxy Edge系类产品有些类似。今年7月，苹果还通过了一项OLED曲面显示屏的专利，而多项专利的结合进一步暗示了苹果将在未来的iPhone上使用曲面屏幕设计。

但不一样的地方在于，专利显示，曲面屏幕的虚拟按键将包括透明按钮、镜头、触觉反馈组件、音频反馈组件以及其它能够激活虚拟按钮的组件。

据说，苹果早在2013年就提交了这项专利。结果却让三星抢了先。为什么呢？

再来说说双摄像头。据说iPhone 7即将用上双摄像头。华为立刻站出来说，哎呀呀不对呀我们华为可是早就有双摄像头了啊比你们早半年多呢。

可是，如果人们冷静一点就会发现，原来，双摄像头手机的诞生，是在更早以前，就有媒体透露，苹果要安装双摄像头。于是大家都立刻根据苹果的传闻，“提前”发明了双摄像头手机。到时候发现，原来苹果双摄像头的解决方案是不一样的。那时候再改也没关系。反正可以占据“双摄像头”比苹果还早这个名头。

其实，这样的例子还有不少。听说苹果要出电视了，赶紧都推出了智能电视；听说苹果将要出手表，赶紧抢先出手表；听说苹果智能家居了，赶紧……自从乔布斯封神以后，大家才发现，跟着苹果有肉吃。看看谷歌三星什么的，听苹果的都赚钱了。

但是且慢！

为啥苹果那么早就有了概念，却没有立刻落地打你们个措手不及呢？为什么任凭你们抢了先机？

我看到那些匆匆跟风的人，跟了好久才发现跟丢了、走错了。这让我想起一个朋友的故事。在一个禁止右转的路口，我的朋友开车时发现，最前面的车右转了、前前面的车右转了、前面的车右转了、于是她也右转了。转过去发现，这一排车都被警察叔叔拦在路边，逐个交罚款。

每个想法从灵光一闪到落地生根，中间有太多的路要走。把你的想法沉淀几个月，也许有些想法就不一样了。也许就找到了可以落地的具体方法。但是，如果灵光一闪就去执行，错了就扔掉再来一个灵光一闪，最终伤害的不仅是创业项目本身，还有整个团队成员的信心。

试错是必须的。但盲目试错就是自我安慰，就是“以战术的勤劳掩盖战略的懒惰”。弄清楚每件事的内在逻辑，确保做到位弄清楚，逻辑顺了，就会一通百通，如果有了一个看似“完美”实则没想清楚的“解决方案”最后要么是“始乱终弃”；要么硬着头皮走下去，用“错误的道路来证明道路的错误”。

其实，人类从来不缺奇思妙想。在创业领域，从来不缺好主意，缺的是“路”和“桥”。那么，沉淀是什么，就是在确认可行性。就算被人抢先也没关系。有人帮你探路搭桥，为什么要着急呢？

因此，乔布斯的做法是，除非我每一个步骤都想得清楚透彻，每一个想法我都能执行到位，否则，我就说“不”。一直说不，直到每个细节都搞定，确认逻辑可行、实操到位，到时候再孤注一掷、全力以赴。否则，既不是先驱也不是先烈，只是别人培育市场或者试试水深的牺牲品。

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