当明星投资成为风口，越来越多的明星也体会到了资本增值的好处。

　　近日，鲜花电商品牌“花点时间”在发布会上对外宣布了一系列消费升级新动作，并公布B轮融资，融资金额为数亿元。此次融资由东方富海、经纬创投等资本参投，作为明星股东，高圆圆在前两轮的参投自然也成为了吸引关注的焦点。

　　据新浪娱乐报道，此轮融资被稀释股份为15%，“花点时间”本轮投资过后估值已达数十亿。

　　投资了投了天使轮和A轮的高圆圆，仅凭投资这一个项目就挣了1亿，稳坐投资女神宝座。微博上“高圆圆 挣1亿”很快便登陆热搜排行榜第一的位置，其相关报道也火速铺满各大门户娱乐频道。

　　高圆圆在发布会上聊起自己的投资花点时间的背后故事时说道：“一方面是源于对青山资本创始人张野的信任，另一方面是与花点时间创始人朱月怡的初次见面，她说想做一件与幸福有关的事情，这句话感动并时刻影响着我。”从投资文娱产业到进军电商产品，女明星在资本运作的大盘子里下棋早已不是罕事。在“高圆圆 挣1亿”的爆炸性话题下，高圆圆背后的“神秘资本”也终于浮出水面。

　　青山资本是一家早期风险投资，主要投资TMT领域和消费升级领域。其创始人张野正是带动高圆圆投资花点时间的重要“介绍人”。据了解，高圆圆在天使轮、A轮的投资均系跟投青山资本。

　　消费升级风口下，“花点时间”如何吸引明星资本加入?

　　2015 年 10 月上线至今，两年时间，鲜花电商平台“花点时间”共积累了 500 万名用户。作为消费升级领域的代表，“花点时间”曾先后获得了青山资本、梅花天使、清流资本、前易到创始人CEO、现顺为资本投资合伙人周航等多家知名投资机构的青睐。

　　在快消时代风口下，伴随着消费升级崛起的是人们对生活品质的需求提升，而鲜花电商在此发展大环境下也在进行着突破与转变。一直以来，鲜花电商行业鲜有传出资本大佬或机构入场，这一次由几大资本参投，与国民女神的加入，也是高圆圆运用自己的审美与资源整合优势的一次成功入局。

　　事实上，明星投资在近些年来已不再是罕事，一方面，无论是在粉丝群体还是各大媒体眼中，明星资本的加入总能够为产品带来天然的吸睛效果，明星本人也俨然成为了天然的品牌代言人，另一方面，明星投资背后往往有着神秘资本的助力，这也是明星参投的产品绝大多数能够“利大于损”的因素之一。

　　在积累了一定的经验与人脉资源后，不少明星会利用自身优势做一些五花八门的投资项目，包括成立个人品牌、投资线下产业、创立投资基金等方式。但是如果只依靠自己的知名度做投资，势必是无法长久的。在这背后，对一个成功的明星投资人而言，最重要的是与品牌之间的气质吻合、且能够产生与品牌间的联动效应。

　　一年赚1个亿，电商生意让高圆圆稳坐“投资女神”宝座!

　　一向被业界称为谨慎稳健的“保守派”投资人的高圆圆，在此前也仅有为数不多“少而精”的投资经历，而此次两轮跟投鲜花电商，必然经历过一番仔细斟酌。对于明星资本进入，“花点时间”创始人朱月怡曾多次表示：高圆圆个人形象与花点时间非常契合。

　　在“花点时间”对产品的运作过程中，不难看出，高圆圆投资人的身份与其女神的个人气质，也让二者在资本层面的碰撞之外，在产品推广过程中也产生了倍增效应。一方面，高圆圆俨然成为了“花点时间”的天然产品代言人，而另一方面，“花点时间”也因高圆圆的加入达到了产品增值，提升了品牌形象，带动了把鲜花电商的市场增量，同时，高圆圆也因为“花点时间”的品牌加固了自身的个人气质。

　　促成花点时间与高圆圆两者互相成就的人，就是前文中提到的青山资本创始人张野。笔者了解到背后的还有这么一个故事存在——在“花点时间”天使轮前夕，青山资本创始人张野曾与朱月怡进行了长达四个半小时的交谈，随即张野便一通电话打给了正在国外的高圆圆，向她讲述了这个项目，高圆圆也果断决定在天使轮进行投资。可以说，全因这个电话，高圆圆和花点时间才有了之后一次次的“亲密接触”。

　　在张野眼中，高圆圆是一个只投适合自己项目的人，花点时间的形象和她的形象十分契合，鲜花给人幸福感和预约感，和高圆圆本人一样都是温暖、幸福、明亮的。“所以当时脑海中第一个想到的就是她，事实证明我并没有看错。”这也是青山资本的独到之处：在引入明星资金的同时，也是将明星拉进来，与产品相互融合。

　　据内部人士爆料，从天使轮到A轮，再到B轮，张野一直在为高圆圆的投资“保驾护航”，甚至连高圆圆跟投的金额也都是张野帮忙确定的。其中有这样两个小插曲：A轮融资的时候，正是资本寒冬，融资比较困难。张野主动问及高圆圆这一轮的决定，高圆圆出于对张野的信任非常坚定表示跟投;在B轮的阶段，花点时间已经成功逆袭，多家资本过来争抢之时，张野又询问圆圆“你现在可以退也可以卖一些，你要不要卖?”，高圆圆再次非常坚定的说‘坚决不卖"。事实证明了张野的眼光和高圆圆的坚持都是对的。

　　附花点时间自成立以来的融资历程：

　　2015年10月花点时间上线

　　2016年3月天使轮 数百万人民币 青山资本领投、高圆圆等跟投

　　2016年9月 A轮 数千万人民币 青山资本领投、梅花天使创投、清流资本、高圆圆等跟投

　　2017年5月 B轮 数亿元人民币 东方富海、经纬创投、前海母基金、清晗基金等