今年双十一即将来临，据估计今年网购交易规模将达到新的量级，而同时大量的网购单将产生大量快递单，电商和物流企业在几个月前就开始为双十一做准备。但与往年不同的是，今年双十一将加入“新零售”这一元素，也就是电商企业的部分竞争将发生在线下。而电商巨头阿里更表示，双十一也是检验新零售的契机。

　　阿里作为国内最大的电商企业，旗下的天猫也是最大的电商平台，十年间天猫平台销量成倍增长。服饰产品占据电商平台最大的销售份额，今年天猫将会把新零售应用在服饰品牌商。

　　据悉，为了迎接双十一，平台商家在物流及服务等方面都做了充足准备，保证双十一期间消费者能够正常的购物和收货。与其同时，服饰品牌同样尝试在线下开设智慧门店，消费者在购买衣物是能得到智能推荐，如果推荐的服饰产品门店已售完，消费者可以直接在天猫平台购买，这样可以通过线下促进线上业务。

　　相关人员表示，对于服饰品牌来说，消费潮流的变化周期越来越短，导致服饰产品的供应链并不完善，而新零售可以更快的匹配消费者的需求，从而能够实现品牌用户的不断积累。

　　业内人士表示，天猫平台发展新零售具有不少优势，最关键一点在于平台积累了大量消费数据，通过大数据的分析和运用能够更贴近消费者需求，双十一也正好可以让公众看到阿里的新零售成果。

来源：电商汇