随着电商行业的不断发展，品牌与电商平台的关系越来越密切，在电商主导零售行业的背景下，品牌商家相当一部分营收都来电商平台。平台与品牌合作不断加深实现双赢，但由于平台要求促销等问题，品牌与平台也时不时会产生纠纷。而今年双十一，电器类商品成为天猫京东竞争的重点区域，不但京东被爆出强迫商家进行二选一，天猫因为强制促销引发品牌暂停预售。

　　据悉，有电器厂商透露被天猫系统强制参与促销，由于折扣过高损害品牌厂商利益，美的、格力等家电品牌暂停了天猫预售。后来不少品牌的预售都有恢复，而天猫方面则回应称是消费者太热情。

　　但有知情人士支持，家电品牌由于天猫促销力度过大而暂停预售的消息并不是空穴来风，因为天猫为了今年双十一销量能实现大幅增长，通过满减优惠的形式吸引消费者，但根据满减优惠券进行计算，天猫平台的家电折扣高达16%，已经超出了国内家电品牌的净利润。

　　数据显示，2017年第三季度国内家电品牌销售情况，格力第三季度净利率为13%，而美的、海尔分别为8%、4.7%，显然都低于天猫双十一的折扣16%。

　　业内人士表示，如果折扣力度大于品牌净利率，对于家电品牌厂商来说，销量越高反而可能会利润更低，这自然是电器品牌不乐意看到的。实际上双十一的销售数据并不重要，平台应该将更多注意力放到提高消费者购物体验上。

来源：电商汇