今年开始，电商企业一直对于线下市场动作频频，电商巨头布局线下市场，不少人都认为传统零售企业将面临很大的挑战，很可能将被电商挤占线下市场份额。但实际上，电商进军线下市场的方式，除了与实体零售商竞争以外，还包括与传统零售企业进行合作，比如京东早就与沃尔玛达成战略合作，而阿里巴巴近日也宣布投资高鑫零售，这意味着电商与零售商的合作将进入新的时期，传统零售行业或许也能迎来转机。

　　说到高鑫零售或许不少人并不熟悉，但提到欧尚和大润发基本众所周知，而欧尚和大润发正式高鑫零售旗下的品牌。据悉，阿里巴巴投资28.8亿美元入股高鑫零售，一共持有高鑫零售超过36%的股份。而高鑫零售在全国范围共有446个零售卖场，意味着这次合作将对国内零售行业产生深远的影响，而阿里对于新零售的探索也将进入新的时期。

　　对于电商巨头发展线下业务，传统零售企业一味的担忧是没用的，不如以更加积极的心态进行应对。电商布局线下零售市场，也就是在兼顾线上之余发展线下，归根到底就是促进线下线上的融合。而对于长期在线下经营传统零售企业来说，也可以以此为契机发展线上业务，最终电商和传统零售商的跨界探索能够实现殊途同归，都是促进线上线下业务的有效结合，因此传统零售在面临挑战的同时也迎来发展的机遇。

来源：电商汇