一年一度的双十一购物节已经过去，国内的电商巨头天猫京东等销量再次创造记录，而致力于线上线下融合的方式也取得不错的成果，今年国内电商企业将相当一部分注意力放在线下。在国内电商巨头都在忙着布局线下市场之际，我们把目光放到国际上电商企业，亚马逊最近一直致力于拓展自营品牌，此前已经在服装、医疗等方向有所动作，而近期亚马逊开始布局家居领域，已经面向公众推出了两款自营家具品牌。

　　据悉，亚马逊旗下新推出的两个家居品牌，提供完善的退货保修售后服务。而两款品牌的目标消费群体有所区别，一种针对空间有限的城市用户，另一种针对注重美感的家庭用户。而这两款家居品牌都主打中高端市场，不进行低价推广抢占市场，亚马逊希望消费者为产品高价值买单。

　　电商平台发展自营品牌很好理解，在降低中间成本之余，还可以提高用户忠诚度，更让平台发展有更大的自由度。而且，电商巨头推出的自营品牌，往往具有独特的竞争力。

　　对于综合型电商平台来说，后台能够获得消费者搜索商品的第一手资料，这意味着平台能够掌握消费者喜好和市场空缺，电商自营品牌能够针对市场空缺研发产品，推出的产品能够更好的满足消费者需求，而精准的产品让自营品牌能够在市场中占据优势，相信电商巨头将在自营品牌上进行更多探索。

来源：电商汇