纵观国内的美妆产品零售市场，各大商场的一楼基本都是化妆品，但仔细观察就能发现，线下销售的化妆品多为国际品牌，而国产的化妆品很难与之竞争，美妆产品线下市场仍是国际品牌主导。但是线上美妆产品的销售情况，却呈现出不同的局面，近两年双十一购物节期间，天猫平台的美妆类销量排名中，前十名中国产品牌占了一大半，甚至一些针对小众需求的化妆品也在电商平台取得了不错的销售成绩，借助线上电商渠道不少国产品牌都成功崛起。

　　消费者购买化妆品比较注重品牌，但品牌的积累需要较长的时间，这方面国产品牌很难与国际大牌抗衡，因而线下市场仍是国际品牌主导。但实际上，通过不断加大投入进行技术研发，国产化妆品行业已经迎来了发展的黄金时期。

　　一方面，我国企业积极进行技术研发提高产品质量，国产化妆品的功效与国际大牌的差距在缩小，在质量差距不大的情况下，国产的化妆产品价格方面有优势，而美妆产品本身的使用频率较高，消费者愿意在网购时尝试不同的品牌;另一方面，对于美妆产品来说，适合自己的才是最好的，所以很多欧美品牌化妆品很可能并不适合国人的肤质，与之相对应的，国产化妆品针对个性化需求推出产品，能够解决不同的皮肤问题，获得国内年轻消费者的认可。

来源：电商汇