今年双十一电商平台的销售数据再次创造记录，天猫方面表示双十一当天消费额达到1682亿元，而京东平台也宣布双十一期间累计交易额超过1271亿元，单从数据来看，国内的两大电商平台业务实现了有效增长。但是，对于天猫京东这样的综合型电商平台来说，商品种类覆盖得越完善，在业务展开时越趋于同质化，实际上综合型电商平台的发展已经进入瓶颈期。

　　对于电商巨头来说，很难在线上找到新的增长点，实现业务的大幅度增长，所以天猫京东都在积极布局线下零售业务。电商巨头的发展已经陷入颓势，这是行业内默认的事实，但是巨头显然不愿意让这些暴露在公众面前，因此都开始在提高销售数据上下功夫。希望通过不断增长的销售数据，表明平台还处于发展的黄金时期。不难发现，今年双十一电商巨头开展各种促销活动，比如提前预售以及满减优惠等，电商平台公布的数据无疑与实际交易额存在不小的偏差。

　　在电商巨头忙着数据大战的时候，垂直电商却开始回归到消费本质，以优质商品满足消费者的个性化需求。垂直电商即使规模远不如综合电商，但即使天猫京东占据再大的市场空间，立足于特定品类商品的垂直电商仍有发展的可能，因为垂直电商并未直接与电商巨头展开竞争。垂直电商只要能深入了解消费者的实际需求，瞄准市场空缺在市场上立足并不是难事。

来源：电商汇