知道一件事，和认真做到这件事，是完全不一样的。

最近，谷歌调整了行为准则，去掉了此前一以贯之的“不作恶”（Don’t be evil），取而代之的是“做正确的事”（do the right thing）。

二者有没有差别呢？当然有。前者是以公众道德来约束自己，首先是要不作恶；而后者则是以自己为中心，决定哪些事是正确的。

这个准则的调整当然会引起一些人的抗议，最近因为Google 参与了五角大楼的 Maven 项目，引起了Google 内部已经有十几人离职，近 4000 名员工在内部请愿书上签名。

在很多人看来，谷歌已经脱离了原有的准则，开始迈出了向邪恶的一小步。

很难想象这样的一件事，会在谷歌以及美国引起轩然大波。虽然美国国防部的项目最近被揭示出来用过美国同ISIS的战斗中，但严格来说，这并不算是一种法律上的作恶。

显然，谷歌行为准则的调整，是为了言行一致、知行合一。谷歌到了必须进化的时代，其每一小步的调整，都是有目标的，都是为了规范和释放其公司发展的内在潜力。如果说这个调整并没有违反谷歌一直的原则，可能反抗者不会太同意。但相比谷歌，中国在知行合一方面，简直都是极差的，甚至可以说，完全不一致。

我们来看最近的几个例子。

在包括韩雪在内的一众用户投诉“携程在手，看清楚再走”的时候，这些行业捆绑的各种恶性事件基本上已经成为潜规则或者是惯例了。这个时候，真正的反思应该是携程的模式和品控：携程是行业惯例的制造者还是受害者？携程是一直不知道自己的利润来源吗？这些产品获利的方式和细节他们从来都不清楚？

如果携程真的是模式设计很好，但是到了下面（这句话也是一个万恶的托辞）执行出了问题，而公司的高层因为从来不在乎隐藏消费或者天价退票费等问题，所以没发现的话，那么就要检查公司品控是否出了问题。

找到了问题，接下来该和大家讲的，是怎么去校正。公司价值观出了哪些问题，现在怎样去改掉问题。

但是我看到梁建章致股东公开信中，完全没有承认自己的错误，而是对外强调说：“我们继续强化了‘以客户为中心’的理念，巩固了我们在中国在线旅游行业的领导地位。”

因为行业垄断大家不得不选择，但是大家并没有感受到自己是上帝，这是他们在说：他们将坚持“以客户为中心”的核心价值观，然后说，“所以，我们不应当为了增加短期利润，而牺牲客户价值。”

我们应该怎么理解这句话呢？

如果过去他们也一直是这样想的，一直“以客户为中心”，那么就存在几种情况：1、上层干部（对，他们称高层是干部）确实是这么说的，不过就是说说而已，没真的落地；2、上层干部确实是这么说的，也这么推动，但是推不动；3、大家都是这样的，但是个别的临时工为了赚钱不择手段，而公司没有发现；4、大家都是这样的，个别临时工为赚钱不择手段，公司发现了但因为有了钱没好意思管；5、上层干部相信所有投诉都是别有用心的，所以要下面人摆平问题，导致迟迟不知道真相；6、……

之后，“当然在执行过程中会有很多细节要把握，过去一年我们在某些方面还做的不够”这个有些过于轻描淡写了。没有细节就没有模式，没有细节就没有品控。如果说一瓶可乐被污染、一个手机出问题，一个用户电子钱包被盗……都是严重的品控事故的话，那么很多细节都不够，就证明品控是失效的（也有可能是用品控来掩盖模式存在的问题）。

而从里面的细节来看，包括诸如“把所有的价格、服务内容、退改政策等都要透明清晰地展示给客户，把客户误会的概率降到最低”、“附加产品要有明显和方便的取消选择和退订途径”、“我们会通过智能产品设计尽量把客户犯错的机会降到最低”……等等表述，都是在表达：携程没有错，是因为用户误解而导致问题的出现。此外，对于“尽量”一词的大量使用，也表明这些表述存在内外两个标准，尺度上能没有则没有，以用户不闹事为基础的一些基调是基本可见的。

从这些表述中，我们会发现，每个人都知道大家认可的话该怎么说，哪怕做不到，该说的话也要说得漂亮，让人无法反驳。例如，滴滴柳青在回应“用大数据杀熟”、“用iPhone打车比小米”贵10%时说，“如果真是这样就太愚蠢了”。那么你猜，他们到底是做了还是没做呢？反正你抓不住我的内部数据，我就坚持说我们是对的；同样，要是没有出现命案情况，滴滴会承认顺风车存在问题吗？

再比如，百度一直在说自己的社会责任感，但是从搜索结果上我们看不到丝毫这一价值观的存在。

知行合一有多难呢？如果你不能让你的价值观贯穿于产品的模式、品控和校正的方方面面，最终它就沦为一个牌坊，给别人看看而已。说的和听的都不会当一回事。这样当然不影响企业长大，但是却会影响企业的声誉，虽然他们根本不在乎声誉。

最后让我们轻松一点结束这个故事吧。我国著名女艺人杨天宝在拍戏的时候毫无演技而且经常缺席，但在接受央视采访的时候却大言不惭的说：人贵在自律。——要么是不自知，要么是真的有勇气，当然也可能觉得自己已经做到了极致，难能可贵。

那就祝福所有创业领域的杨天宝们都能笑到最后吧。

创头条（Ctoutiao.com）独家稿件，转载请注明链接及出处。本文作者赵博思，邮箱：tougao@ctoutiao.com