对初创企业而言，可利用的推广机会并不多，借势热点事件从方法论上而言，值得考虑，但创业者在考虑借势营销时，必须要知道以下5个借势原则：

1、并不是所有热点都可以用。

比如最新的优衣库事件，尽管在短时间内人气爆棚，成刷屏主角，但一方面，优衣库事件本身有负向属性；另一方面，传播中，社会情绪都对相关借势品牌的行为，贴上了“厌恶”和“反感”的负向标签，并不能给任何品牌带来增值。

2、不要触及法律底线。

同样以优衣库为例。

从视频内容及传播性质来看，一方面，涉嫌淫秽内容传播；一方面，涉嫌隐私侵犯，都是不合法的，一旦借用不当，有违法风险。

3、借势营销，永远只是公关传播的配菜。

事实上，社会热点事件与产品特性吻合的机会并不多，大多是为了借势而借势，空热闹了一场，但对产品和品牌而言，什么都没留下。

要做好公关传播，长线的、有节奏感的定调、规划和主动的执行是核心。公关传播是慢活细功夫，不是投机取巧哗众取宠。

4、除了借势，更要造势。

热点事件借势，一方面，一般3-6个小时完成是最佳时机；另一方面，第一个行动者，要比后面反应过来的跟进者，要有更大的传播势能。

根据产品特性、品牌调性，主动策划事件和传播，这个应该是主流，而不是被动营销。

5、做企业，做营销，正确的价值观很重要，这个和做人一样。