• 思达派注：初创企业除了要逐个击破业务拓展、团队建设、细节管理等问题外，也时常为企业宣传、公关事务煞费苦心。初创企业要如何玩转PR?不妨听听来自PR专家Nicole Green的专业意见。

在这个数字化信息时代，每个人都能通过各种平台讲述自己的故事。企业也希望通过社交媒体和内容运营去俘获用户的心。于是，新媒体精英也成为各公司高价聘请的“抢手货”。

初创企业要做好PR，企业自身的诚信十分关键。因此，建立企业与用户之间的信任也显得十分重要。做好这一点，你的公关行动才会起到效果。时至今日，我们已经很难去准确界定PR行为了。根据企业的需求，它能够以各种方式得以呈现。

无论你是决定交给专业的PR机构运营，还是找自媒体为你宣传，或是自己组建团队专门负责相关工作。以下的几项原则，是任何初创企业要做好PR工作，都应该铭记于心的。

1、你要讲述什么故事?

迄今为止，我接触过许多初创企业的CEO。他们大都怀着满腔热血，无一例外地都认为：自己的项目创意无限，必将改变行业市场现状。他们废寝忘食，一门心思地扑在自己的“完美项目”上。但当面对媒体和公众讲述自己的得意作品时，就需要面临现实的考验。为此我建议：

搁置自我，简化一切。不必兜售你的愿景、价值观或十年规划。思考到底是什么使你有别于你的竞争对手，如何融入更广阔的世界。你作为一个创业者的这段经历（比如：自己如何从一个金融大咖转型去做餐饮O2O的），有时故事本身会比你的产品更加引人入胜。

什么样的故事是你的伙伴们愿意分享和传播的?然后问问你自己：为什么选择现在这个节点分享这个故事?让它实现传播新闻点是什么?

2、明确你的受众

大多数初创企业，都有着某个领域的不同受众群体。因此，针对特定的受众群体，去挖掘他们的需求与兴趣，才能吸引到他们来关注你的产品，简单说来，这要求创业者明确自己的PR需求。

不要想着一次性覆盖所有群体，没有事情是一劳永逸的。如果你正在寻求天使种子投资，投资人可能会就此发问。比如：你们的项目受众，有一大部分是20岁左右的群体，你打算如何让他们了解到你的产品?

一旦确定了受众群体，就应该着手对他们进行宣传规划。不要指望VC和媒体像知心大姐姐一样，去仔细聆听你的宏大愿景。假大空的东西，不利于PR的展开。

3、获取行业信息，把握趋势

让自己变成一块海绵，去吸收关于PR的一切知识。事实上，比起盲目地执行，利用时间来阅读、研究相关案例、知识更有必要。

阅读的作用不光在于获取知识，学习经验。在一定量的阅读后，你能发现自己对某个领域，某个媒体，或者某个书籍特别感兴趣。也更容易明确：自己的产品，在哪个平台发布宣传得到的效果会更令人满意。

接下来，对你感兴趣平台的作者进行关注。留意他们的社交网站动向，如果可能，要到他们的联系方式，进行直接的交流。他们平时在写什么?他们最近在读什么?关注哪些领域?渐渐地，你会明白行业受众关注的点在哪。这对今后的PR策划是十分有利的。

4、厚脸皮不可或缺

做PR是一件苦差事。想要取得成就，需要经过时间的历练和不断的试错。VC、媒体、大众都不是容易讨好的。你必须想办法去赢得他们的信任，研究他们的口味。你越是用心，你的故事也就越容易被接受。有时，难免会遭遇一些难听的反馈，但不要害怕，这不失为一次很好的经验教训。可以为下一次的行动提供参考。